{"id":177,"date":"2019-08-13T11:50:00","date_gmt":"2019-08-13T09:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/localhost\/_aktuelles-2024\/boris-kasper\/?p=177"},"modified":"2025-05-03T20:23:40","modified_gmt":"2025-05-03T18:23:40","slug":"digitales-recruiting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/blog\/digitales-recruiting\/","title":{"rendered":"Digitales Recruiting: online Mitarbeitende gewinnen"},"content":{"rendered":"

Wie Sie junge Job-Zielgruppen erfolgreich digital erreichen<\/h2>\n

Nicht nur der Nachwuchskr\u00e4fte-Mangel, sondern auch der zunehmend digitalisierte Alltag junger Arbeitnehmenden-Generationen fordern jetzt neue Wege, um die begehrten Job-Kandidat:innen f\u00fcr Ihre Ausbildungspl\u00e4tze und Vakanzen zu gewinnen. Digitales Recruiting ist das Zauberwort der Stunde: Zurecht \u2013 wenn Sie Strategie und Ma\u00dfnahmen erfolgreich auf Ihre Wunsch-Zielgruppe abstimmen. Dabei ist es entscheidend, sich glaubw\u00fcrdig als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und die Generation Y und die junge Gen Z wirklich zu erreichen: und zwar mit den richtigen Inhalten, in den relevanten Medien und auf dem zielf\u00fchrendsten Weg.<\/strong><\/p>\n

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Digitales Recruiting: 5 Expert:innen-Tipps f\u00fcr Ihren Erfolg<\/h2>\n

1. Gerade im digitalen Recruiting z\u00e4hlt die richtige Positionierung<\/h3>\n

Ihre:n Wunsch-Kandidat:in k\u00f6nnen Sie bestimmt gut beschreiben \u2013 aber k\u00f6nnen Sie auch sich selbst als Arbeitgeber punktgenau mit den richtigen St\u00e4rken darstellen? Von der \u00fcberzeugenden Positionierung Ihres Unternehmens als Traum-Arbeitsplatz h\u00e4ngt Ihr Erfolg im digitalen Recruiting n\u00e4mlich wesentlich ab. Der erste Schritt dazu ist, genau zu analysieren, was Ihre Arbeitgeber-St\u00e4rken sind, also was das Arbeiten bei Ihnen attraktiv macht \u2013 und auch, wo Ihre Schw\u00e4chen liegen, was Sie Mitarbeitenden nicht bieten (k\u00f6nnen). Im zweiten Step sollten Sie herausarbeiten, welche kritischen Schw\u00e4chen Sie \u00fcberwinden oder vielleicht durch ausgleichende Benefits wettmachen k\u00f6nnen. Drittens sollten Sie sich dann auf wirklich wesentliche Vorteile f\u00fcr Mitarbeitende fokussieren und nur genau die f\u00fcr Ihre Positionierung w\u00e4hlen, die sich potenzielle Bewerbende wirklich w\u00fcnschen. Spoiler: Nicht jeder junge Mensch kickert gerne, Mitarbeitende w\u00e4hrend der Arbeit Getr\u00e4nke zur Verf\u00fcgung zu stellen, sollte wohl selbstverst\u00e4ndlich sein und flache Hierarchien sagen noch lange nichts \u00fcber Wertsch\u00e4tzung, Respekt und Leadership auf Augenh\u00f6he\u2026<\/p>\n\n

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2. Definieren Sie die Zielgruppe f\u00fcr Ihr digitales Recruiting<\/h3>\n

Wissen Sie, woran die meisten Werbema\u00dfnahmen scheitern? Sie kommunizieren schlicht an der Zielgruppe vorbei. Daf\u00fcr gibt es zwei Hauptgr\u00fcnde: 1. die Zielgruppe ist nicht richtig definiert, 2. es wurde nicht die passende Ansprache oder die richtige Information gew\u00e4hlt. Das k\u00f6nnen Sie besser!
Vermutlich haben Sie zwei Zielgruppen: Ganz junge Menschen, die noch vor ihrer Berufsausbildung stehen und etwas \u00e4ltere, die bereits Berufserfahrung haben. Die erste Zielgruppe m\u00f6chte in einem guten Umfeld m\u00f6glichst fundiert in den Beruf einsteigen, die zweite m\u00f6chte ihre Karriere individuell weiterentwickeln \u2013 darauf m\u00fcssen Sie auch die Kommunikationsinhalte jeweils abstimmen sowie nat\u00fcrlich auch die Ansprache, Tonalit\u00e4t etc..<\/p>\n

Denken Sie sich zudem m\u00f6glichst tief in diese Zielgruppen hinein. Dieses ist unter anderem sehr wichtig, um den optimalen Kanal oder die richtige Kommunikationsform zu w\u00e4hlen: Wo sind diese jungen Talente online unterwegs, was interessiert sie, wie sehen sie die Welt? Umweltpolitisch engagierten jungen Leuten z.B. mit einem Firmenwagen zu locken, ist kaum erfolgversprechend \u2013 die Nachhaltigkeit Ihres Unternehmens oder Ihr eigenes Engagement zu kommunizieren, aber schon eher.<\/p>\n

Was die Generation Y und die junge Gen Z von ihrem Arbeitgeber erwarten und wie Sie sie richtig motivieren und f\u00fchren k\u00f6nnen, zeigt der Artikel Mehrgenerationen-Teams erfolgreich f\u00fchren<\/a> inklusive \u00fcbersichtlicher Grafiken.<\/p>\n

3. Digitales Recruiting braucht eine optimale Online-Pr\u00e4senz<\/h3>\n

Nat\u00fcrlich haben Sie eine Website und vermutlich auch Profile in den sozialen Medien und Business-Netzwerken. Aber mal ehrlich: Sind Inhalte, Look & Feel wirklich auf Job-Kandidat:innen zugeschnitten oder eigentlich nur auf potenzielle Kund:innen? Wo und wie Sie Ihre Kommunikations- und Werbeinhalte rund um digitales Recruiting auch platzieren \u2013 jede Ma\u00dfnahme muss zu einem Online-Angebot f\u00fchren, das Ihre Zielgruppe bei ihren Bed\u00fcrfnissen abholt und in ihren Anspr\u00fcchen zufriedenstellt. Schaffen Sie also entweder einen kompletten Bereich auf Ihrer Unternehmenswebseite oder erstellen Sie eine eigene Micro-Page f\u00fcr Ihr digitales Recruiting. Stellen Sie dort Inhalte bereit, die Ihre Zielgruppe f\u00fcr Ihr Unternehmen begeistern k\u00f6nnen: Ihre Pluspunkte als Arbeitgeber, die Benefits f\u00fcr Ihre Mitarbeitenden, emotional ansprechende Infos zu zuk\u00fcnftigen Kolleg:innen, Team-Angeboten oder Ihrer Corporate Responsibility. Und machen Sie es potenziellen Kandidat:innen so einfach wie irgend m\u00f6glich, sich zu bewerben oder Kontakt zu Ihnen aufzunehmen. F\u00fcr viele junge Menschen ist ein klassisches Bewerbungsanschreiben eine echte H\u00fcrde \u2013 verzichten Sie doch einfach darauf und bieten Sie stattdessen eine einfache M\u00f6glichkeit, sich direkt online zu bewerben.<\/p>\n\n

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4. Richtige Plattform und Strategie f\u00fcr digitales Recruitment w\u00e4hlen<\/h3>\n

Stellenanzeigen auf Online-Jobb\u00f6rsen zu platzieren, ist gut und sch\u00f6n \u2013 aber im Bereich digitales Recruiting geht selbstverst\u00e4ndlich einiges mehr! Sie sollten versuchen, Ihre Zielgruppe in ihrer digitalen Erlebniswelt zu erreichen \u2013 und nicht nur dann, wenn sie aktiv nach Jobs sucht. Daf\u00fcr brauchen Sie nat\u00fcrlich eine Kommunikationsstrategie, die \u00fcber reine Job-Angebote hinausgeht: Wie k\u00f6nnen Sie sich als Wunsch-Arbeitgeber zeigen, wie Ihr Unternehmen im Hinblick auf Bed\u00fcrfnisse und Anspr\u00fcche Ihrer Zielgruppen vorstellen und sympathische und authentische Einblicke in Ihre Arbeitswelt bieten?<\/p>\n

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  • Der richtige Kanal:<\/strong> XING und LinkedIn bieten hervorragende Recruiting-Optionen, die Ihnen die gezielte Ansprache von jungen Talenten einfach machen. Aber: Wenn Sie Berufseinsteiger:innen suchen, haben die potenziellen Kandidaten dort eher noch keine Profile. Die erreichen Sie stattdessen auf Facebook und Instagram, wo Sie eine spezielle Arbeitgeber-Seite mit ansprechenden Inhalten einrichten sollten. F\u00fcr ganz junge Zielgruppen sind auch Snapchat, Tiktok und Jodel geeignet \u2013 die Inhalte, auch Werbung, m\u00fcssen jedoch sehr gut zur typischen Bildsprache und Kommunikationsform passen!<\/li>\n
  • Die passenden Inhalte:<\/strong> Viel Bild, wenig Text \u2013 in Social Media sollten Sie grunds\u00e4tzlich mehr zeigen als beschreiben. Ob Ihre Posts interessant sind, entscheiden Nutzer:innen fast ausschlie\u00dflich \u00fcber das Bild. Das gilt besonders f\u00fcr den Bilder-Kanal Instagram und f\u00fcr Snapchat & Co. sowieso. Youtube ist ein reiner Entertainment-Kanal. K\u00f6nnen Sie wirklich unterhaltsame Videos f\u00fcr Ihr digitales Recruiting bieten? Wenn nicht, lohnt der Produktionsaufwand nicht.<\/li>\n
  • Die optimale Werbeform:<\/strong> \u00dcber Anzeigen direkte Bewerbungen zu erzielen, ist nicht immer einfach. Stattdessen k\u00f6nnen Sie in Lead-Anzeigen Kontaktdaten sammeln und Interessent:innen dann mit gezielten Informationen per Mail oder Anruf \u00fcberzeugen. Video-Anzeigen sind grunds\u00e4tzlich beliebt \u2013 animierte Fotos und Grafiken sind hier aber \u00fcberzeugender als Unternehmensfilme, die oftmals ohnehin nicht gerade Begeisterung bei jungen Leuten ausl\u00f6sen.<\/li>\n
  • Perfektes Targeting und Auslieferung:<\/strong> Instagram geh\u00f6rt zu Facebook, Werbung m\u00fcssen Sie f\u00fcr beide Kan\u00e4le \u00fcber Facebook schalten. Ihre Zielgruppe k\u00f6nnen Sie \u00fcber die Targeting-Optionen sehr genau definieren: Interessen, Verhalten, Berufsbezeichnung etc. Pro-Tipp: Sie d\u00fcrfen bei Facebook-Werbung zu Jobangeboten weder Geschlechts- noch Altersgruppen ausschlie\u00dfen \u2013 um trotzdem nur die richtige Altersgruppe zu erreichen, filtern Sie einfach nach Abschlussjahrg\u00e4ngen. Gerade f\u00fcr Ausbildungspl\u00e4tze sollten Sie Werbung speziell in der jeweiligen Region ausliefern lassen.<\/li>\n
  • Abgestimmtes Retargeting:<\/strong> \u00dcber Anzeigen, auch bei Google mit passenden Keywords zu Ihrem Angebot, k\u00f6nnen Sie viele Website-Besucher:innen generieren. Alle, die sich nicht gleich bewerben, sollten Sie gezielt erneut ansprechen: Dazu bieten Facebook & Co. Retargeting-Optionen. Da diese Zielgruppe Ihr Kernangebot nun schon kennt, k\u00f6nnen Sie jetzt mit spezifischerer Werbung konkreter auf Benefits o.\u00e4. eingehen oder zu (neuen) interessanten Inhalten verlinken. Retargeting ist oft erfolgreicher als Erstwerbung und Sie haben keinerlei Streuverluste.<\/li>\n<\/ul>\n

    5. Bewerbungsprozesse an Zielgruppe f\u00fcr digitales Recruitment anpassen<\/h3>\n

    Ganz ehrlich: Ihr ganzer Aufwand in Sachen digitales Recruiting ist sehr wahrscheinlich f\u00fcr die Katz, wenn Sie sich nicht auch im Bewerbungs- und Einstellungsprozess als attraktiver und angenehmer Arbeitgeber zeigen. Das beginnt wie oben bereits erw\u00e4hnt mit m\u00f6glichst unkomplizierten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Bewerbung. Die Generation Y und auch die Gen Z sind nicht faul \u2013 aber einfach gewohnt, online alles schnell und bequem handeln zu k\u00f6nnen. Und denken Sie in Bewerbungsgespr\u00e4chen u.\u00e4. immer daran: Die Kandidaten k\u00f6nnen sich heutzutage leichter ihre Traumjobs aussuchen als Sie sich Ihre begehrten Nachwuchskr\u00e4fte \u2013 seien Sie wertsch\u00e4tzend, offen, sympathisch und m\u00f6glichst auch eher anbietend als fordernd. Ist auch der gesamte Einstellungsprozess, also Ihr Assessment-Center, zeitgem\u00e4\u00df und auf die jungen Arbeitnehmenden-Zielgruppen zugeschnitten? Hier lohnt es sich, Profis von au\u00dfen dazu zu holen: Die k\u00f6nnen mit optimalen Verfahren und Angeboten sicherstellen, dass Bewerbende sich schon im Auswahlverfahren wohl in Ihrem Unternehmen f\u00fchlen \u2013 und Sie gleichzeitig dank der richtigen Methoden genau die Kandidat:innen einstellen, die Sie wirklich brauchen.<\/p>\n\n\n

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    Nicht nur der Nachwuchskr\u00e4fte-Mangel, sondern auch der zunehmend digitalisierte Alltag junger Arbeitnehmenden-Generationen fordern jetzt neue Wege, um die begehrten Job-Kandidat:innen f\u00fcr Ihre Ausbildungspl\u00e4tze und Vakanzen zu gewinnen. Digitales Recruiting ist das Zauberwort der Stunde: Zurecht \u2013 wenn Sie Strategie und Ma\u00dfnahmen erfolgreich auf Ihre Wunsch-Zielgruppe abstimmen. Dabei ist es entscheidend, sich glaubw\u00fcrdig als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und die Generation Y und die junge Gen Z wirklich zu erreichen: und zwar mit den richtigen Inhalten, in den relevanten Medien und auf dem zielf\u00fchrendsten Weg.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":994,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5,4],"tags":[],"class_list":["post-177","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-generationen","category-recruiting"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1303,"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177\/revisions\/1303"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/media\/994"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/boriskasper.de\/progress-professionals\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}